De janvier à mai 2025, le Vietnam et le Japon ont enregistré une hausse du nombre de touristes par rapport à 2024, tandis que la Thaïlande a connu une baisse.
Ce lundi 7 juillet 2025, le média thaïlandais The Nation a publié un ensemble de statistiques mettant en lumière l’émergence du Japon et du Vietnam comme de nouvelles destinations touristiques en vogue en 2025, faisant de l’ombre à la Thaïlande.
La chute spectaculaire du tourisme chinois : un défi majeur pour l’économie thaïlandaise
Ainsi, le pays du sourire dont l’industrie touristique repose énormément sur les visiteurs chinois a de quoi s’inquiéter. Les données montrent une récession de 32,71 points de pourcentage sur le nombre de touristes provenant de Chine, par rapport à la période janvier-mai 2024. Ce public semble en effet s’être tourné vers le Vietnam, avec une augmentation de 47,2 points de pourcentage, comparé à 2024.
Mais aussi et surtout vers le Japon, connaissant une augmentation de 62,9 points de pourcentage, atteignant quasiment les 4 millions de touristes chinois sur la période janvier-mai 2025, soit environ deux fois plus qu’en Thaïlande sur le même laps de temps.
Plusieurs facteurs peuvent expliquer ces tendances. L’enlèvement de l’acteur chinois Xing Xing à l’aéroport Suvarnabhumi de Bangkok au début de l’année 2025 a marqué les esprits, projetant à l’international une image d’insécurité associée à la Thaïlande.
Par ailleurs, le Japon et le Vietnam sont aujourd’hui perçus comme des pays plus abordables que la Thaïlande, offrant un meilleur rapport qualité/prix. Les deux ont assoupli leurs politiques d’immigration et facilité les procédures de visa afin d’attirer plus de touristes.
Après la pandémie de covid-19, la régularité des vols avec la Chine (et aussi le reste du monde) a mis du temps à redémarrer, et le prix des billets d’avion pour la Thaïlande s’est envolé. Les Thaïs font face à une augmentation générale des prix, dissuadant les touristes de s’y aventurer. Les très nombreux restaurants et hôtels se heurtent alors à une bien trop faible demande et sont contraints de brader leurs prix, parfois sans succès.
Touristes indiens et russes : insuffisants pour compenser le manque à gagner
Les experts appellent le gouvernement à améliorer la sécurité du pays ainsi qu’à viser d’autres marchés. L’autorité du tourisme en Thaïlande estime qu’il est crucial de faire revenir les touristes chinois. Le nombre de touristes malais est à peu près équivalent à la quantité provenant de Chine, mais le problème réside dans le fait qu’ils consomment et dépensent beaucoup moins que les Chinois.
Le nombre de touristes provenant des pays voisins a diminué, mais la tendance est à la hausse pour ce qui est des visiteurs venant de pays plus lointains. Les données montrent que sur la période janvier-mai 2025, le nombre de touristes indiens a augmenté de 16,14 points de pourcentage, par rapport à 2024. Les Russes sont également plus nombreux avec une croissance positive de 13,27 points de pourcentage sur la même période. Les deux nationalités cumulées représentent quasiment 2 millions de touristes sur la période janvier-mai 2025. Cependant, ils ne parviennent pas à combler le vide créé par l’absence de Chinois.
La Thaïlande doit donc relancer son secteur touristique, représentant habituellement environ 15% de son PIB. C’est pour cela que beaucoup d’efforts sont portés sur l’industrie du bien-être et que le pays cherche à développer les 13 axes de son soft power, dont notamment la mode et la musique dans les années à venir.
