“La valeur est le nouveau volume” : stratégie touristique de la Thaïlande pour 2026

La Thaïlande a révélé sa nouvelle stratégie touristique pour 2026, présentée par l’Autorité thaïlandaise du Tourisme. Baptisée “The New Thailand”, elle met en avant le slogan : “La valeur est le nouveau volume”, soulignant ainsi que la qualité prime désormais sur la quantité.

Le Ministre du Tourisme et des Sports Sorawong Thienthong a annoncé que malgré les fluctuations touristiques, la Thaïlande a accueilli plus de 18 millions de visiteurs internationaux depuis le début de l’année 2025, générant une recette de près de 1 400 milliards de bahts. Le gouvernement a par ailleurs approuvé un budget de 4,5 milliards de bahts afin de mener à bien cette nouvelle stratégie. 

Un tourisme inclusif en quête de nouveaux marchés 

Cette dernière repose sur 4 piliers : la prioritisation de la qualité par rapport à la quantité, mais aussi une décentralisation du tourisme vers des zones moins touristiques et plus locales, des expériences touristiques plus riches, ainsi qu’un aspect fort de durabilité pour finir. Le tourisme thaïlandais se transforme en “The New Thailand”, un tourisme qui se veut sécuritaire, qualitatif et inclusif. L’accent sur la sécurité vise particulièrement à encourager le retour des touristes chinois, essentiels pour le secteur touristique en Thaïlande.

L’Autorité thaïlandaise du Tourisme ambitionne également d’attirer une nouvelle clientèle en 2026, en ciblant tout particulièrement les générations millennials et Gen Z. Ces dernières sont, selon le gouvernement, guidées par des envies de découverte, auxquelles s’ajoutent l’impact du digital. Les touristes en quête de luxe, mais aussi d’expériences de bien-être sont aussi des clients potentiels que le royaume cherche à séduire. 

Des approches diversifiées pour capter un public ciblé

La Thaïlande a prévu d’adopter une approche différente selon les pays à cibler. Par exemple, pour la Chine, mais aussi pour Hong Kong, l’accent sera mis sur la reconstruction d’un sentiment de sécurité au sein du pays. Pour les destinations longue distance comme les Etats-Unis, ou la France, la Thaïlande privilégie  la stratégie “New Million Market” afin d’attirer les touristes les plus fortunés. Des offres personnalisées dans des centres de bien-être luxueux seront également proposées aux citoyens fortunés du Moyen-Orient. Globalement, la Thaïlande veut aller plus loin qu’une simple image d’évasion. Elle souhaite en effet devenir un temple du bien-être, une terre riche en émotions, une expérience inoubliable, dans le cadre de son concept “La guérison est le nouveau luxe”. 

Il est aussi important de noter que pour 2026, la Thaïlande compte beaucoup sur le tourisme intérieur, insistant sur une quête d’identité pour sa population. Elle cherche ainsi à mettre en avant les singularités de chaque région, que ce soit la gastronomie de l’Est ou encore, le bien-être du Sud du pays. Le royaume compte également sur la popularité des villes créatives de l’UNESCO : Sukhothai, Phetchaburi et Suphan Buri. De plus Krabi met l’accent sur un tourisme durable, aujourd’hui reconnue comme une “Blue Zone”, c’est-à-dire une région du monde où les individus ont tendance à vivre plus longtemps que d’autres. 

La culture, le sport et l’émotion : les clés de ce nouveau tourisme

Enfin, la Thaïlande désire développer des festivals et autres aspects culturels et sportifs pour créer une réelle émotion chez les voyageurs, dans le cadre de sa “International Festival Focus strategy”. On peut notamment citer Loy Krathong, Songkran, ou encore le festival de bateaux enflammés de Nakhon Phanom. Des événements sportifs tels que la 33e édition des Jeux d’Asie du Sud-Est ou l’Amazing Thailand Marathon 2025 sont aussi prévus. De plus, du côté de l’industrie musicale, le royaume devrait accueillir la version asiatique du festival belge Tommorowland, une première en Asie. 

Ainsi, reposant sur la sécurité, la qualité et l’inclusivité, la stratégie “The New Thailand” devrait attirer de nouveaux touristes pour l’année à venir. “The New Thailand” pourrait également stimuler l’économie locale tout en favorisant un tourisme durable et responsable.